The STUDIA UNIVERSITATIS BABEŞ-BOLYAI issue article summary

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    STUDIA EPHEMERIDES - Issue no. 1 / 2003  
         
  Article:   CONSULTATIONS - SCHEME - THEORY OF RECEPTION / SCHEMA - THEORIE DER RECEPTION.

Authors:  ANCA KLEIN. 		 
       
         
  Abstract:  Die Frage, wie Massenmedien auf das Publikum wirken und wie oder ob sie Einstellungen und dann schließlich Verhalten beeinflussen und nach den eigenen Zielen verändern können, stellt sich, seit dem es Massenkommunikationsmittel gibt. Die Laswell Formel kann man den Anhängern der starken Medienwirkung zuordnen. Laut dieser Theorie spielt nur die eigentliche Information, die vermittelt wird, eine Rolle, „Rezipientenvariablen und die Frage, wie Informationen aufgenommen und verarbeitet werden, waren (...) kaum von Bedeutung."  
         
     
         
         
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